Vier kanale vir suksesvolle aanlynvideo-advertering

Die gemiddelde verbruiker bestee meer as ‘n uur per dag aan aanlynvideo’s. Volgens die jongste aanlynvideo-voorspelling deur die media-agentskap Zenith, sou dit selfs in 2020 net minder as ‘n uur en ‘n half moes wees.

Advertensiemaatskappye het reeds hiertoe aangepas: in 2017 het die uitgawes vir video-advertensies alleen in Europa 420 miljoen euro beloop, vergeleke met meer as 5,28 miljard euro regoor Europa – met ‘n toename in groei van net minder as 35 persent in vergelyking met die vorige jaar.

Programmatiese advertering staar egter groot uitdagings in die gesig met video-advertensies – videovoorraad van hoë gehalte is skaars en handelsmerkveiligheid en gestandaardiseerde metings word steeds nie gewaarborg nie.

Ook interessant: Hoe: Video

Video-bedrog en handelsmerkveiligheid – struikelblokke vir programmatiese video-advertering

Die fundamentele probleem met programmatiese video is nie net vir klein uitgewers nie, maar ook vir bedryfsgroottes soos YouTube en Google. Hoe moeilik dit is om videoadvertensies in die regte omgewing te plaas, word aangetoon deur voorvalle waarin advertensievideo’s geïntegreer is in onvanpas, soms selfs beeldskadelike video-inhoud.

vertoning

Die skade wat deur bedrog en bedrieglike verkeer deur video-advertensies veroorsaak is, is egter veel groter, soos blyk uit ‘n Google-studie van verlede jaar. Die bedrieglike verkoop van vals video-voorraad, sowel as die verkoop van bogemiddelde aantal vals aanlynmarkplekke, is kopers op die uitkyk vir die beskikbare video-voorraad wat nie bestaan ​​nie.

Volgens die studie behoort die verkope video-advertensie-indrukke 57 keer hoër te wees as hoegenaamd te koop. Hoewel die verlies van video-advertensiebedrog laer is in die Duitse mark danksy die wydverspreide aanvaarding van Ads.txt, los dit nie die probleem van die ontbrekende video-voorraad op nie.

Moed vir nuwe formate en nuwe kanale is goed

Om die volle voordeel te trek uit die programmatiese en suksesvolle aanlynvideo-veldtogte, moet adverteerders hul advertensiekanaal en advertensieformaat heroorweeg. Daar is vier alternatiewe om via die video-inventaris te adverteer.

Buiten videoadvertensies in plaas van voor-advertensies

Hoewel voor-, middel- of na-rol-advertensies, soos klassieke advertensies, in video-inhoud geïntegreer is, kan buite-die-huis-video’s direk op alle webwerwe geïntegreer word. Dus in die gebiede waarin die vaandeladvertensies gespeel word.

Behalwe dat dit beperk is tot uitgewerswebwerwe wat ook video-inhoud aanbied, kan video-advertensie-weergawes in enige redaksionele premie-konteks verskyn, wat die behoefte aan uitgewers en adverteerders op video-voorraad laat afhang.

Om die lokval van handelsmerkveiligheid te vermy, is dit die beste om binne veilige uitgewersnetwerke te bly. Daar is reeds verskaffers wat waarborg dat die video-inhoud slegs deur premium-uitgewers uitgesaai word wat gereeld onder beheer is.

Adverteerders is ook al in verskillende oplossings verskillende formate vir verskillende kanale beskikbaar. Insluitend, byvoorbeeld, veral vir mobiele om verskillende teikengroepe te bereik.

Programmatiese digitale buite die huis – outomatiese digitale buitelugadvertensies

Buitelug-advertensies word al hoe meer gedigitaliseer, en daarom kan video-advertering nou ook in openbare ruimtes geteiken word. Volgens ‘n paneelstudie deur die marknavorser MediaAnalyzer, kry advertensieborde vir digitale buite-die-huis (DOOH) ‘n derde meer aandag as hul nie-digitale eweknieë.

Kykers kan beter onthou wat hulle sien, en digitale advertensies word as aantrekliker en oorspronkliker beskou as statiese vertoonadvertensies.

Veldtogte word op ‘n outomatiese wyse op die digitale advertensieruimte in die stede gespeel, waardeur faktore soos dag van die week, tyd van die dag, frekwensie, maksimum begroting en konteks gedefinieer kan word. Selfs intydse verslaggewing is moontlik, sodat veldtogte vinnig en maklik aangepas kan word.

Gebruik slim TV’s as ‘n direkte advertensieplatform – OTT- en CTV-formate

Byna die helfte van die Duitse huishoudings is toegerus met slim-TV’s, volgens ‘n onlangse gfu-studie (Gesellschaft für Unterhaltungselektronik) en ongeveer 61 persent daarvan is aan die internet gekoppel.

Vir adverteerders het dus ook Smart TV-aanbiedinge soos eie mediabiblioteke en portals, sowel as video-op-aanvraag-dienste hulself as winsgewende advertensieplatforms gevestig.

Hier kan video-advertering geteiken en direk opgeneem word. Nog ‘n voordeel: gebruikers hou daarvan om TV-inhoud op mobiele toestelle te stroom, sodat hulle die advertensieboodskappe onderweg kan bereik.

Instagram, Snapchat & Co. – hier kan u jong teikengroepe bereik

Instagram is die vinnigste groeiende sosialemediaplatform, Facebook het die meeste video-advertensies ter wêreld, en met meer as twee-derdes gebruikers onder die ouderdom van 25 het Snapchat die mees onlangse gebruikersbasis. Dit moet die fokus van adverteerders en hul video-advertensies op sosiale netwerke wees.

As die ondernemings ook buite-die-huis-video’s gebruik, word die advertensie-video’s aan die gebruikers in die nuusfeed vertoon, en die adverteerders bereik ook hul teikengroep onafhanklik van die video-advertensievoorraad.

Formate soos lewendige strome en verhale laat ook groot kreatiewe vryheid toe. Die twee funksies, wat nou op alle relevante sosiale media beskikbaar is, is ook vir ondernemings beskikbaar vir hul advertensieboodskappe.

Ook interessant: live video: Mitfiebern, neem deel, neem deel

Gevolgtrekking: Adverteerders hoef nie die skaarste aan videovoorraad te wanhoop nie

Video-inhoud het ‘n onontbeerlike deel geword van die online mediaverbruik, wat dit ‘n belangrike en effektiewe instrument maak vir ondernemings om handelsmerke en verhale op te bou, hul handelsmerkidentiteit te versterk en om kliënteverhoudinge te vestig. Die program bevat mini-snitte in sosiale media, kort video’s op video-platforms en films en reekse in streaming dienste.

Die vier alternatiewe wys dat adverteerders oor die algemeen nie hoef te wanhoop vir die skaarsheid van video-voorraad nie. Strategieë soos die doelgerigte gebruik van buite-die-huis-video’s en die uitbreiding van slim-TV-aanbiedings, digitale advertensieruimte buite die huis en ‘n betekenisvolle plasing op sosiale media maak hulle onafhanklik van die streng video-inventaris.

Ook interessant: Hoe ‘n virale video die wêreldwye verkoop van ‘n kinderboek verseker

Oor die skrywer: Oor die afgelope 15 jaar het Jörg Schneider sy kundigheid in die digitale bemarkingsbedryf uitgebrei met Lycos, Hi-Media en Undertone. Hy is tans hoof van wêreldwye verkope by JustPremium. Hy het talle advertensieveldtogte ontwerp en uitgevoer en was verantwoordelik vir die strategiese samewerking met media-agentskappe, handelsmerke en mediamaatskappye.

Teaserbild Nuut

Minimale aanlyn- of tegniese entoesias?

Tinder vervang die kroeg, Alexa die sekretaresse. Die digitale wêreld het lankal een geword met die regte wêreld. Maar almal wil nie die werklikheid glo nie. Hoe beweeg u met selfvertroue in die netwerk?

Doen die toets hier

Laat 'n boodskap

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde word met * aangedui