Facebook-samesmelting: om doeltreffend te wees is alles

Dit is ‘n klassieke boodskap vir Vrydag. Kort voor die naweek: Mediaal val die aandagdrempel meestal. Redakteurs berei hulle al voor vir die gratis Saterdag en Sondag. Vrydag, ‘n gewilde dag waarop uitgewers graag ongemaklike persoonlikhede of afdankings aankondig, maar gewoonlik geen groot verhale het om oor te berig nie. As die nuus egter uit die huis is New York Times Dit kan ‘n ongemaklike naweek wees. En so is dit nou een vir Facebook-stigter Mark Zuckerberg.

die New York Times, benewens die Washington Post Tans is die ondersoekstem in Trump Land, verbaas oor die aankondiging dat Facebook ‘n samesmelting van Facebook, WhatsApp en Instagram beplan, drie syprojekte van die huis wat die sosiale mediawêreld oorheers.

Kommer met die tweede oogopslag

Die eerste blik op die boodskap: Aha, dit is ‘slegs’ ‘n tegniese samesmelting van die geselsfunksie van die drie programme. Dit is immers geen administratiewe sin om drie groot spanne op drie verskillende plekke dieselfde funksionaliteit te laat ontwikkel nie – in een huis, op Facebook. Doelwit, so die New York Times in haar verslag, was dit om al drie platforms teen die begin van 2020 te verenig, of selfs beter, teen die einde van 2019, met behulp van ‘n gemeenskaplike infrastruktuur. Duisende Facebook-werknemers werk tans aan die samesmeltingsprojek.

vertoning

Alhoewel die beoogde herorganisasie nog ‘in ‘n vroeë stadium’ was, was die plan reeds duidelik herkenbaar: ‘om die beste moontlike ervaring te skep’ vir die gebruikers van al drie platforms. En tussen die lyne van die noot: die individuele apps sal blykbaar ook elkeen vir hulself gehou word. Vir nou …

So half so wild? Maar ‘n tipiese Vrydagboodskap? En vir gebruikers ‘n wonderlike ding, omdat Zuckerberg ook daarna streef om in die toekoms direk tussen die drie dienste te kommunikeer?

Net met die eerste oogopslag. Want wie die planne wil verstaan, moet minder tegnies en meer struktureel evalueer.

Die padkaart vir die doeltreffendheid van die moedermaatskappy

In 2012 het Facebook die Instagram-fotonetwerk vir ‘n miljard dollar (ongeveer 880 miljoen euro) gekoop. In 2014 het Zuckerberg en sy kollegas besluit om WhatsApp aan te skaf – wat gelykstaande is aan utopiese 16,7 miljard euro.

Van toe af was Facebook ‘n konglomeraat bestaande uit die twee nuwe dienste en die basiese Facebook en Facebook Messenger. As ‘n stokperdjie het Zuckerberg moontlik die hele ding gesien in die feit dat hy op Facebook gestig is, sny hy die maatskappy maar net op doeltreffendheid. Moeilik genoeg: Instagram verdien nou geld met advertensies, WhatsApp slaag nie in die mark van private gebruikers nie (al moet advertensies vir die eerste keer vertoon word, hoewel slegs in status), maar slegs met WhatsApp Business, die sakevariant van die boodskapper Intussen voer vyf miljoen maatskappye regoor die wêreld hul interne kommunikasie aan.

Hoe Facebook voordeel trek uit die samesmelting

Deur die geselsies van die drie programme te kombineer – selfs meer as hulle in die toekoms oor platforms kan kommunikeer – lei dit tot ‘n groter totale bereik van Facebook. Net soos Apple, probeer Facebook logies om gebruikers van sy filiale nog meer aan die interne ekosisteem te bind. En dit lei weer tot stygende advertensie-omset.

Facebook self sou baat vind by die samesmelting van die klets. Aan die een kant verloor die werklike moeder tans wêreldwyd bereik – en die eintlik jong teikengroep buite sig. Facebook sien intussen ‘n speelgrond vir aktiewe seniors wat veral hip wil wees. Die jongmense verkies om hulself op Instagram te verhoog. Jong dogter moet so swanger moeder help.

Boonop sal die samesmelting Facebook in staat stel om WhatsApp Business se reikwydte te verhoog, wat op sy beurt weer ‘n heraktivering van sy Facebook Marketplace-platform sal veroorsaak.

Motto: Alles help almal. Crossover op sy beste.

Veiligheid is sekondêr tot Zuckerberg

Die sentrale meesterbrein bly Facebook of Zuckerberg. Na die talle oortredings van data die afgelope maande, is daar geen aanduiding dat die stigter aan bedrywighede sal onttrek nie. Inteendeel. Zuckerberg gryp nog meer krag aan met behulp van Instagram en WhatsApp: In die afgelope paar maande het hy die voormalige stigters van Instagram en WhatsApp uit die algehele maatskappy gestoot en dit met sy eie vertroulike agente vervang.

Lood 4 omslag 1200X1200

Hoe asseblief?

Daar was nog nooit soveel maniere om te kommunikeer nie. Hoe kan ondernemings daarin slaag om hul boodskap suksesvol oor te dra? Die LEAD Bookazine 4/2018 bied wenke vir die gebruik van stemvaardighede, UX en veranderingsbestuur in die werklewe. Dit is hoe kommunikasie slaag – sonder misverstande.

Bestel nou

Min of meer onverskrokke het Kevin Systrom (Instagram) en Jan Koum (WhatsApp) kommentaar gelewer op hul onttrekking. Hulle het nie meer die onafhanklikheid van hul handelsmerke gesien nie. Koum het gesê: ‘Ek het my gebruikers se privaatheid verkoop deur WhatsApp aan Facebook te verkoop.’

1,5 miljard gebruikers wêreldwyd met WhatsApp, een miljard met Instagram, nog 2,2 miljard met Facebook – omdat (weer) veiligheidsverwante aspekte ‘n agtersitplek inneem. Slegs WhatsApp bied die end-to-end-kodering, op Instagram en Facebook word dit nie gewaarborg nie. Ondanks al die beloftes kry die waarnemers tans nie die indruk dat daar sekuriteit is by Facebook se nuwe planne vir korporatiewe doeltreffendheid nie.

Wil u op hoogte wees van alle verwikkelinge in die Zuckerberg-ryk? Klik hier vir die Facebook-nuuskiekie

Voorstanders van privaatheid is lankal bang

Maar die hindernisse vir veiligheid en bowenal die beskerming van data is groot, veral in Duitsland, aangesien die moedermaatskappy Facebook deesdae keer op keer moet ervaar. Sleutelwoordregulering en privaatheid.

Die Hamburg Data Protection Commissioner, verantwoordelik vir Facebook in Duitsland, het tans ‘n geregtelike oorsig oor die vraag of ‘n data-uitruiling tussen WhatsApp en Facebook onwettig is. Dit is juis die siening van die DPA. Die Bundeskartellamt het lankal bewus geword van die moedermaatskappy. Die kwessie hier is of Facebook die Duitse mededingingswet oortree wanneer Facebook en WhatsApp hul data uitruil.

Miskien sal u ook belangstel in: Die beste WhatsApp-alternatiewe

Die toekoms is nou

Die versekering van die toekoms van die verswakkende Facebook-groep behoort dus die werklike kommer te wees met die samesmelting van die drie swaargewignetwerke, onder die dekmantel van beter bruikbaarheid.

‘N Aanduiding hiervan is ook die buitensporige toename in kwotas op Instagram in 2018. Hy het meer Facebook-verbindings as ooit tevore. Baie opvallend skakels wat op Instagram na Facebook geplaas is, blyk ‘n toetsmodule te wees vir die planne wat nou bekend geword het, wat Facebook terloops in die gesig staar New York Times bevestig dat daar gedink is. Het gewerk.

Onlangs het die federale minister van justisie, Katharina Barley (SPD), in ‘n gasbydrae vir ZEIT Online gesê dat dit ‘geen vertroue’ is dat Facebook sy beste lewer nie. Terselfdertyd het Mark Zuckerberg, uitvoerende hoof van Facebook, voorheen benadruk, ook in ‘n gaspos, dat slegs advertering op Facebook sou waarborg dat almal die diens kan bekostig: “Ek glo dat almal en almal ‘n stem moet hê en kan om met ander te kommunikeer. ‘

Die vraag wat almal self moet beantwoord, is slegs: Moet dit noodwendig op Facebook, WhatsApp en Instagram wees?

Miskien sal u ook belangstel in: Die DSGVO-beveiligde boodskapper

Lood 4 Veranderingsbestuur 1200X1200

Die mens en tegnologie verenig mekaar

Digitalisering open nuwe geleenthede in die moderne werkplek. Moet ondernemings nou meer eksperimente in die alledaagse lewe waag? In LEAD Bookazine 4/2018 praat Alexandra Borchardt oor veranderingsbestuur en ‘n suksesvolle kombinasie van mense en tegnologie.

Bestel nou

Laat 'n boodskap

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde word met * aangedui