Bundesliga-uitsendings: Die digitale moontlikhede vir die DFL

Die Bundesliga is nie net die liga met die meeste besoekers aan die stadion ter wêreld nie, maar ontwikkel ook tot ‘n dominante krag in die wêreldwye sokkerbeoordelings. Interaktiewe inhoud oor klubs, speletjies en spelers – soos BVB-TV se dramatiese onthulling van die oordrag van Thorgan Hazard na Borussia Dortmund – het groot verwagtinge vir hierdie seisoen aangevuur. En aangesien daar tans verskeie sportstromingsondernemings in die pyplyn is, sal die Duitse voetballiga (DFL) waarskynlik binnekort geweldig groot word.

Die eerste streaming platform van ‘n sokker-sambreelorganisasie, UEFA.tv, het onlangs ‘n kontrak gesluit vir ‘n eksklusiewe Bundesliga-kanaal wat ‘n verskeidenheid markte sal bereik. Daar word ook berig dat ESPN + naby die grootste aantrekkingskrag van Duitse sportsoorte in sy Amerikaanse Connected TV-diens is.

vertoning

Vir adverteerders is die reikwydte van die Bundesliga buitengewoon groei-ryk en bied vandag meer geleenthede vir internasionale en kruis-kanale betrokkenheid as ooit tevore.

Aanhangers wil nog steeds klassieke sportsoorte sien

Om wedstryde regstreeks te kan volg, is ‘n belangrike deel van die algemene sokkerervaring vir ondersteuners. Daarom het Bundesliga-wedstryde tussen 2013 en 2018 gemiddeld 43.302 besoekers na die stadion gelok, en daarom word regstreekse uitsendings deur baie mense beskou as die beste alternatief as u nie dadelik in die stadion kan wees nie. Hierdie speletjies word dan gereeld op klassieke televisie gesien. Byvoorbeeld, tydens die FIFA-wêreldkampioenskap vir vroue, het meer as ses miljoen mense Duitsland Spanje op TV gewen, en die gehoor vir die suksesvolle wedstryd teen China was 4,38 miljoen.

Die groot skerm is ‘n kragtige medium vir sokkerliefhebbers wat ‘n stadionagtige ervaring met vriende en familie wil deel. Dit beteken dat TV steeds ‘n baie belangrike medium is vir alle adverteerders wat hierdie gehoor wil bereik. Nuwe innovasies verhoog die relevansie en aantrekkingskrag van tradisionele televisie verder. Die verspreiding van ultra-hoë-definisie-kameras (UHD) verbeter byvoorbeeld die beeldkwaliteit, en Sky Deutschland is van plan om meer as dubbel lewendige UHD-uitsendings vir baie sportsoorte, waaronder die nasionale sokkerliga, hierdie seisoen van 50 tot 130 te verdubbel. Gekombineer met vliegkamera’s wat heen en weer beweeg deur drade van die kant van die sokkerveld vir een-tot-een-soort-close-up, bring hierdie vooruitgang televisie nader as ooit aan die regte stadion-ervaring. En hoe meer aangrypend en boeiend dit raak, hoe groter is die potensiaal vir adverteerders om boodskappe oor te dra wat positiewe verhoudings met hul aanhangers opbou.

Ook interessant: TechTäglich: Sokker – vir die eerste keer Torjubel live op Instagram

Fokus op seleksie

Die vraag na digitaal neem steeds toe saam met die voortdurende vraag na tradisionele televisie – die inkomste uit Connected TV-aanbiedinge sal na verwagting meer as $ 3 miljoen beloop, en die intekening op video-on-demand (VOD) -dienste sal na verwagting teen 2023 9 miljoen beloop. Die reaksie van die industrie op hierdie verskuiwing bring ‘n geweldige toename in advertensiemoontlikhede mee. Die verspreiding van aanlyn-uitsaaidienste het reeds daartoe bygedra om die streeksbereik te verbeter – en noudat die inhoud van die Bundesliga binnekort op UEFA.tv en ESPN + uitgesaai word, strek hierdie reikwydte ook tot die wêreld.

Nie net sal hierdie aanbiedinge ‘n wye verskeidenheid markte oopmaak nie, soos die Verenigde Koninkryk, Frankryk, Pole, Rusland, Italië, Spanje, die Midde-Ooste en Afrika, en adverteerders kan ook internasionale gebruikers enige tyd en oor verskeie kanale bereik. U kan byvoorbeeld UEFA.tv van sowel slim TV’s as ‘n mobiele app ontvang, wat beteken dat gebruikers Bundesliga-speletjies, hoogtepunte en spesiale aanbiedinge kan sien terwyl hulle voortdurend toeganklik is vir adverteerders.

Boonop kan inhoudskwaliteit en diversiteit ‘n hupstoot gegee word deur 5G-konnektiwiteit. Alhoewel toetse nog in die vroeë stadium is, is dit ‘n belangrike stap in die rigting van vaartbelynde aflewering, wat die uitsaaiers en adverteerders die vermoë gee om ‘n verenigde inhoud op die premievlak te lewer. Met hoëspoed-uitsendings, supersnelle aflaaityde en geïntegreerde tegnologie, sal veldtogte beter in lyn gebring word met inhoud en spesifieke waaiervoorkeure, oor toestelle oor slim-TV, tafelblad en mobiele toestelle.

Moet nooit die sosiale houding vergeet nie

Sosiale media bied die geleentheid om kontak te maak met digitaal kundige gehore, veral jonger mense wat toenemend ‘eerste’ aanlyn is. Internasionale navorsing toon dat 16- tot 24-jariges sosiale media beskou as die belangrikste vertrekpunt om handelsmerke of produkte te vind en 3 uur per dag op sosiale platforms deurbring. Gevolglik is dit amper verbasend dat sportleiers ‘n sterk teenwoordigheid op sosiale media het. Die Bundesliga gebruik byvoorbeeld Twitter, YouTube en Instagram om met aanhangers te kommunikeer en om insigte in die lewens van spelers te gee om persoonlike bande te verdiep. Kyk na die Serge Gnarby-verhaal wat op die IGTV-kanaal van die Bundesliga geplaas is.

Vir adverteerders is dit uiters belangrik om nie net ekonomiese voordele uit die bestaande sosiale media-opvolging van relevante spanne te verkry nie, maar ook om hul eie sosiale posisie te verbeter. Volgens Digiday vestig 90% van die ondersteuners van sporthorlosies hul aandag om na ‘n meer interaktiewe ervaring op sekondêre skerms te soek. Om dit te interesseer, moet adverteerders maklik wees om op sosiale kanale te soek en betrokke te raak terwyl hulle relevante, aangrypende boodskappe lewer wat die betekenisvolle onderlinge kontak bied wat aanhangers wil hê.

As adverteerders dus die volgende Bundesliga-seisoen die beste wil benut, moet hulle die geleenthede wat daarmee gepaard gaan beter verstaan. Alhoewel die fokus op lewendige uitsendings kragtig en krities bly, is dit net een van vele maniere om reikwydte en resultate te bevorder. Namate digitalisering en die gepaardgaande ontbinding van grense tussen media toegeneem het, het aanhangers begin om voordeel te trek uit ‘n meer diverse medialandskap en om ‘n magdom aanlyn- en aflyn-inhoud te meng volgens hul persoonlike voorkeure. Adverteerders moet dus elke medium in die moderne woonkamer en daarna benut, en digitaal, tradisioneel en sosiaal saamsmelt om hul kanse op beter reaksie en hoër tellings te maksimeer.

U sal dalk ook hierin belangstel: Programme: Sokker-TV sonder TV

Stefan Beckmann, is direkteur en hoof van SSP Sales DACH & Nordics, FreeWheel en Comcast Technology Solution.

Laat 'n boodskap

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde word met * aangedui