Kom nader aan die aanhangers met stories

Geen formaat kry momentum soos verhale nie. Dit word reeds daagliks deur honderde miljoene mense gebruik. Vir baie is stories soos ‘n virtuele dagboek. ‘N Platform waar hulle die interessantste en mees alledaagse uittreksels uit hul lewens deel. En dikwels verskeie kere per dag. Die verganklikheid van verhale – na 24 uur verdwyn die inhoud outomaties – oefen sy eie bekoring uit. Inhoud voel meer outentiek in verhale as die bewerkte prente wat na baie feeds opgelaai word. Verhale vervang nie die werklike voer nie, maar komplementeer dit met ‘n vinnige, hoogs opwindende volskermformaat, wat speels ekstra aandag en interaksie kan opwek.

Verhale is egter nie meer net ‘n ruimte vir mens-tot-mens-interaksie of van influencer tot fan nie. Dit bied ook ‘n uitstekende kommunikasiehulpmiddel vir handelsmerke en direkte toegang tot die teikengroep, hetsy bewustheid, oorweging of omskakeling – advertensies vir verhale en verhale kan handelsmerke net so ondersteun om hul doelwitte oor die hele tregter te bereik. Dit sal egter net slaag as ondernemings die nuwe kommunikasieruimte oopmaak, die verhale oop, bewustelik en kreatief vir hulself.

vertoning

Dit maak goeie stories

  • Goeie stories is kreatief: Verhale kan met talle instrumente ontwerp en kommentaar gelewer word. Dus kan die konteks van ‘n situasie via emoji’s, hashtags, ligging en temperatuurbepaling, maar ook met tekste en agtergrondmusiek emosioneel en in ‘n oogopslag vasgevang word. Die spesiale collage-agtige karakter van die formaat, wat u nooi om te speel en uit te probeer, behoort handelsmerke beslis te verken.
  • Goeie stories werk anders: Stories bied ‘n heeltemal nuwe gebruikerservaring. Adverteerders wat vertroud is met die nuwe funksies kan dit gebruik vir suksesvolle storievertelling. Daar moet ook aandag geskenk word aan die eie inheemse estetika van Stories. Merke wat wil score, moet hul eie visuele taal binne hul verhale vind. Getrou aan u DNA – maar nietemin outentiek en speels genoeg om gebruikers te vermaak wat verbind is tot interaksie.
  • Goeie stories is interaktief: Kreatief voorbereide verhale het ‘n baie persoonlike aanraking en kommunikeer direk met die gehoor. Dit is dus nie verbasend dat hulle gewoonlik baie reaksies veroorsaak nie. Op Instagram sien ons byvoorbeeld dat elke vyfde verhaal wat hulle sien, gemiddeld op ‘n direkte boodskap reageer – dit wil sê dat hulle ‘n persoonlike boodskap aan die skepper van die verhaal stuur. Handelsmerke kan voordeel trek uit hierdie hoë interaksietempo deur hul gehore te betrek, te reageer op die gemeenskap en soms op individuele gebruikersreaksies. Interaktiewe funksies soos opnames, oproep tot aksie en omruil bied ekstra geleenthede.
  • Goeie stories is ouditief: In die meeste gevalle raai ons handelsmerke aan om hul digitale inhoud te optimaliseer vir ‘n stille oorweging. Stories is hier die uitsondering. In teenstelling met die meeste ander formate, oorheers gebruikers wat die klank geaktiveer het (60%). Dit gee handelsmerke ekstra opsies om hul aanhangers met ‘n ekstra gevoel te bereik.
  • Goeie stories vertel stories: Visueel sterk verhale, tutoriale, ‘n blik agter die skerms, persoonlike insigte, warm nuus, inleidings van produkte, afslag, kompetisies, bondige inligtingsstukke … Stories kan gepak word met uiteenlopende inhoud. U moet egter altyd ‘n interessante verhaal vertel of andersins ‘n duidelike toegevoegde waarde aan die gebruiker gee, anders raak hulle vinnig vervelig en irrelevant.

Meervoudige formaat

Die BMW-groep gebruik ‘n groot verskeidenheid Stories-advertensies om potensiële motorkopers doelbewus op verskillende punte van hul kliëntreis te versamel en om hulle te bereik vir verskillende handelsmerke met verskillende kommunikasiedoelwitte.

Byvoorbeeld, ‘n kreatiewe persoon moet aandag gee aan die kragtige BMW M. Die kyker van die snelheidsmeter en die vinnige ‘Tap to launch’ nooi die kyker vinnig uit. As u tik, sien u die motor deur die verhaal flits en die kenmerkende prestasiewaardes soos “Power” en “Precision” leer ken.

Met ‘n ander storie doen BMW ‘n beroep op mense wat reeds ‘n voorkeur vir die Mini het. Hulle moet meer leer oor die funksies van die motor. Die Stories-advertensie verduidelik hoe die persoonlike diens “Mini Concierge” die bestuurder help om ‘n gebak vir ‘n komende verjaardag te vind. Speels word ‘n ronde koek omskep in die ronde concierge, oorgedra oor ‘n verhaalbalk wat na regs gly en die oorgang op ‘n bekoorlike manier visualiseer.

‘N Derde verhaal is gerig op mense wat alreeds oortuig is van BMW as ‘n handelsmerk en ‘n spesifieke voertuigmodel. Dit moet in die omskakelingsfase bereik word met tasbare onderwerpe met laer tregter, soos finansieringsmodelle. Verhale is ook baie goed hiervoor. Terwyl die BMW X2 deur die vertikale ruimte ry, streef hy na ‘n treffende tipografie wat verskillende hoekstene van finansiering belig. Die veeg op lei na die finansieringsbesonderhede op die tuisblad.

Christina Keller Facebook
Foto: Facebook

Christina Keller lei die Creative Shop vir Facebook en Instagram in Sentraal-Europa. Saam met haar span ondersteun sy ondernemings en agentskappe in die ontwikkeling van innoverende idees vir die Mobile First-omgewing. Voordat sy in Augustus 2015 by Facebook aangesluit het, het sy by verskeie advertensieagentskappe gewerk – waaronder Jung von Matt, TBWA en DDB – en later ook vir Deutsche Bahn.

Laat 'n boodskap

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde word met * aangedui