Generatiewe handelsmerkontwerp: “Ons vier die slegte weer”

‘Dit is nie baie styf nie!’ Was die eerste gedagte wat Markus Blankenburg in die kop getref het toe hy gehoor het van die nuwe projek van die handelsmerk-konsultasie- en ontwerpagentskap Landor. Ironies genoeg, in Bargteheide naby Hamburg, wou die ondernemers Leon Zijlstra en Jörg Andresen ‘n wynmakery bou. En tog was die tweede gedagte van die uitvoerende kreatiewe direkteur van die gesogte agentskap: “Hoe wonderlik is dit?”

Vir die kreatiewe gedagtes het dit vinnig duidelik geword dat hulle ‘n duidelike nadeel moes omkeer na die teenoorgestelde. Dit is duidelik dat die klimaat in die noorde rof is, ‘n wyn wat daar gekweek word, sal nooit lyk soos ‘n soet rosé uit Italië nie, so ‘n wyn sal duidelik nie by die massas aanlok nie. En dit is duidelik dat u presies dit kan doen.

“Ons vier die slegte weer”

Selfs die naam van die toekomstige witwyn moet aandui watter soort druppel dit is: Brute word genoem, wat niks met die Franse broeders vir droë vonkelwyn of sjampanje te doen het nie, maar in Engels “the Brutal” beteken – “dus die Kirmesboxer”, soos Blankenburg sê.

Presies die regte karakter vir wyn, wat in Groot-Hamburg verbou word en baie klimaat benodig. Blankenburg sê oor sy strategie: “Ons vier die slegte weer en hierdie wrede toestande en maak dit ‘n sleutelelement in die handelsmerkervaring.”

vertoning

Ook interessant: bemarkingsmites op die proef

Dit was ook duidelik dat die bottels uiters visueel uiters anders moes wees as dié van die kompetisie. Waar etikette gewoonlik die voordele van die groeiende streek prys, lyk die Brutalinski net soos die witwyne.

Om die Brute ‘n taai voorkoms te gee, maak die handelsmerkontwerpers staat op weerdatabasisse, wat feitlik vir elke plek in die wêreld intyds die weerdata bied. Op grond van hierdie gegewens is dit moontlik om vir elke oesjaar die totale aantal elemente wat op die wyn optree, te bereken.

Brute Wrapper Lineup Kopiereg Landor
Brute Wrapper (Foto: Landor)

‘Ek dink dat die visualisering van data ‘n geweldige neiging is’

Die gemiddelde van die drie belangrikste faktore neerslag, wind en temperatuur word numeries op die etikette gedruk, wat regtig besonders is, maar die grafieke wat ‘n algoritme ontwikkel het. Daarin word elke oesjaar visueel van die ander verskil, en dit verklaar ook die toevoeging “Brute: Crafted by the elements”. Terloops, op die webwerf van die wynmakery word die huidige weerdata intyds in ‘n grafiese weergawe verander.

Blankenburg meen nie dat die idee van omskakeling van grafiese data met die veldtog vir die Brute verbrand is nie, inteendeel: “Ek glo dat die visualisering van data ‘n reuse-neiging is.” Die sogenaamde Creative Coder speel ‘n belangrike rol by die koppelvlak ontwikkeling van estetiese aangename ontwerpe tussen programmering en skepping. “Daar is eindelose moontlikhede,” sê die Uitvoerende Kreatiewe Direkteur. “Ons het nou nog twee projekte waar ons generatiewe ontwerp ontwikkel op grond van data.”

Brute Beauty Shot Copyright Landor
Ontwerp van die wynbrute (Foto: Landor)

‘N Kans vir klein handelsmerke

As u byvoorbeeld verwys na die Brute, wat eers volgende jaar beskikbaar sal wees, sou u ook die ontwerp van individuele bottels kan verpersoonlik. Deur byvoorbeeld die weerdata van ‘n klant se verjaardag in die stelsel in te voer om ‘n grafiese weergawe te skep.

Blankenburg sê net een van die oneindig baie denkbare variasies: “Daar is deesdae ongelooflike pragtige moontlikhede om deur middel van die tegnologie uitstekende uitdrukkingsmiddele vir handelsmerke te vind en om dinge telkens weer nuut te laat lyk.” Die kans is veral vir klein handelsmerke wat van die norm afwyk. waagmoedig in die mark om te posisioneer en te beweer.

Blankenburg is verheug dat Landor vyf toekennings vir die ras ontvang het, insluitend die Red Dot Design Award en die Cannes Shortlist Award. Hulle gee aandag aan die klein Brute-handelsmerk, wat eers volgende jaar ‘n klein, eksklusiewe hoeveelheid wyn kan koop. En hulle wys daarop hoe belangrik generatiewe handelsmerke in die toekoms gaan wees.

Ook interessant: adverteer met beïnvloeders: ‘n Nuwe gids word duideliker

Laat 'n boodskap

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde word met * aangedui