Wanneer virale inhoud besluit oor hemelvaart of agteruitgang

As die aanbod van ‘n aanlyn-enigste speler in virale kleinhandel virale is, kan hy vinnig ‘n probleem ondervind: Terwyl groot kleinhandelaars, byvoorbeeld, in ‘n verskeidenheid winkels om toegang tot alle beskikbare groottes te kry, gebruik die aanlyn-spelers gewoonlik ‘n sentrale pakhuis en Hulle kan slegs in ‘n beperkte mate goedere bestel en berg, sodat hulle dikwels nie aan die vraag kan voldoen as ‘n artikel skielik virulent raak deur ‘n beïnvloederspromosie nie.

Dikwels word die produk binne ‘n paar uur uitverkoop en die handelaar mis die geleentheid om hoër verkope te genereer deur middel van die beïnvloedingstoot. Net so, as hul veldtogte in die konteks van virale inhoud aangebied word en die handelsmerk onverwags ‘n geweldige toename in aandag ervaar waaraan die produk of afleweringsproses nie gefokus is nie, vaar adverteerders dit. Dit is dus uiters belangrik om die werkingswyse van viraliteit te verstaan ​​en dit optimaal te gebruik vir alle kanale en maatreëls.

Virale inhoud word gelaai met emosie

Virale inhoud versprei so vinnig omdat dit op ‘n emosionele vlak ‘n beroep op gebruikers is. In “Besmetlik: hoe dinge vang,” het Jonah Berger die faktore wat mense dryf om inhoud te deel, ondersoek. Sy gevolgtrekking: hoe meer emosioneel die inhoud, hoe groter is die waarskynlikheid dat dit gedeel sal word.

vertoning

Die emosionele aard van die inhoud dra baie breë teikengroepe en ‘n groot verskeidenheid demografie en belangstellings oor en plaas die gebruikers in ‘n toestand deur baie ontvanklik te wees vir impulse van alle soorte – insluitend advertensieboodskappe.

Gebruikers is gelukkig as hulle virale inhoud verbruik

Alhoewel inhoud soms viraal is omdat dit die kyker uitlok of verskrik, toon ‘n onlangse studie deur Cision dat gebruikers waarskynlik “gelukkig” en “verbaas” is wanneer hulle virale inhoud gebruik. Hierdie ingesteldheid is baie bevorderlik om ‘n nuwe produk op die mark te bring.

Ter illustrasie is die Instagram-plasing van die ‘World Record Egg’, wat Kylie Jenner onlangs vervang het as die influencer met die meeste likes, een voorbeeld. Die meer as 18 miljoen gebruikers wat met die beeld interaksie gehad het, was sekerlik verras deur hierdie buitengewone optrede en vind dit ewe amusant.

Ook interessant: Hoe om: Meer betrokkenheid by Instagram

Virale inhoud is prestasiegedrewe

Die sleutelwoord hier is: organiese reeks. Alhoewel virale inhoud dikwels begin met ‘n baie beperkte trefkrag, is die groeitempo byna eksponensieel.

Die organiese voordele word slegs deur die inhoud gebruik, sonder dat dit addisioneel deur advertensiebegrotings gedryf word: dit presteer slegs omdat dit regtig goed is en kan dus toegeskryf word aan die kategorie “verdiende media”, wat ‘n baie hoë reputasie en meer egtheid het. het. Boonop bevoordeel advertensiemateriaal wat in hierdie omgewing geplaas word, verhoogde vertroue en verhoogde geloofwaardigheid.

Die basis vir virale inhoud is toestemming

Die feit dat gebruikers inhoud deel en plaas, toon dat hulle daarmee assosieer. Hierdie vorm van assosiasie is veral effektief wanneer ‘n gebruiker wat homself baie vertroue en prestige geniet (soos ‘n blogger of sosiale beïnvloeder) die inhoud “voorstaan” en dit via sy kanale versprei.

Dit is gewoonlik die oomblik wanneer die inhoud vir die massas en die hoofstroom interessant is en ekstra dryfkrag kry. Dit is relevant vir handelsmerke, aangesien hierdie goedkeuring ook in die veldtogte weerspieël word.

Virale inhoud bly lank

Die halfleeftyd van virale inhoud is baie keer langer as tradisionele inhoud. Dit is getoon deur ‘n studie deur Microsoft in 2013, wat die verspreiding van virale inhoud op Twitter ondersoek het en gevind dat die plasings soms deur verskeie “generasies” gedra word – byvoorbeeld in die vorm van ‘n gedeelde boodskap van ‘n gedeelde boodskap van ‘n gedeelde boodskap.

Die inhoud kan dus lank na die oorspronklike eerste publikasie in die sosiale media ronddwaal en nuwe gehore bereik. As ‘n handelsmerk homself vroeg binne hierdie diskoers kan plaas, sal hierdie integrasie waarskynlik oor ‘n baie lang tydperk gaan baat.

Ook interessant: die Instagram-gids 2019: Só sal u gesien word

Nóg sosiale media nóg die rol van beïnvloeders is ‘n heeltemal nuwe ontwikkeling vir bemarking. Meer opwindend is die mate waarin die dinamika van virale verspreiding onlangs met minimale inspanning oor die sukses of agteruitgang van maatskappye kon besluit. Daarom is dit belangrik vir byna alle akteurs in die aanlynbedryf om hierdie eienskappe te ken en dit by die beplanning in te sluit.

In terme van die hoeveelheid en frekwensie van die inhoud wat vandag op die internet versprei word, is die inkorporering van kunsmatige intelligensie ‘n logiese en konsekwente reaksie op die langtermynbeplanning van advertensie-aktiwiteite wat veronderstel is om in die konteks van virale inhoud te werk: opname, evaluering en opname van die seine Dit is sinvol om op kort termyn in ‘n mens se maatstawwe te integreer bloot vanweë die enorme hoeveelhede data buite die menslike kapasiteit. Met ander woorde, dit is slegs deur kunsmatige intelligensie dat die neigings aangegryp kan word wat vermoedelik onvoorspelbare dinge beplanbaar maak.

Oor die skrywer: Sebastian Hupf is besturende direkteur van DACH by Sizmek.

Laat 'n boodskap

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde word met * aangedui